在湖南卫视的光环下,芒果TV的自制综艺如何实现突围?

从第三季开始,《明星大侦探》团队为了追求变化,曾尝试过完全实景搭建,比如高分案件《酒店惊魂》,完全按照实景搭建了内部空间复杂的三层酒店,这种变化后来贯穿在第四季中。推理和剧本才是这档综艺的关键,但实景搭建的确给案件本身带来更大的可能性,比如对内部空间更多元化的利用,以达到更复杂的推理过程。

在过去几个季度中参与了《明星大侦探》、《头号嫌疑人》、《勇敢的世界》、《密室大逃脱》等四个综艺节目的黄明昊继续出现在《勇敢的世界》第二季的阵容名单中,而由他和陈小春、Angelababy、金翰、杨迪、张轩睿、卜凡组成的7位固定嘉宾还将配合飞行嘉宾完成芒果TV新自制综艺《勇士成团》的拍摄。

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大量人才出走是传统电视台近年来普遍面临的问题,针对这一危机各大电视台早已展开行动。2018年,湖南卫视开始试行工作室制度,目前已经成立了王琴、沈欣、刘建立、陈歆宇、徐晴、刘伟、王恬、孔晓一、洪啸、安德胜、秦明、卞合江12个工作室,也推出了“创新飙计划”“30未满年轻人创新计划”等竞争机制。

除了这些可以重点关注的热门综艺,芒果TV还会推出记录新手夫妻备婚21天的综艺,以及明星减肥观察真人秀《哎呀!好身材》。

此外,邓伦的民国恋爱题材新作《海棠经雨胭脂透》将于暑期档台网联播,改编自仙侠IP《三千鸦杀》的同名剧集、网剧《奈何Boss要娶我》的姊妹篇《奈何Boss又如何》、张新成和林允主演的音乐爱情剧《让全世界都听见》也将于下半年播出。

在过去几个季度中参与了《明星大侦探》《头号嫌疑人》《勇敢的世界》《密室大逃脱》等四个综艺节目的黄明昊继续出现在《勇敢的世界》第二季的阵容名单中,而由他和陈小春、Angelababy、金翰、杨迪、张轩睿、卜凡组成的7位固定嘉宾还将配合飞行嘉宾完成芒果TV新自制综艺《勇士成团》的拍摄。此外,《肌战2019》由霍尊、王博文、高秋梓等加盟;年度人气美食类节目《野生厨房》第二季路线更野食材更野。

除了从《明侦》走出的人才成为芒果TV重要的自制力量之外,其他制作人也有多部作品傍身。与晏吉共同担任《真心大冒险》制片人的李甜,担任了《妻子的浪漫旅行》一、二季制片人;《爸爸去哪儿4》的项目经理袁白丽,是《妈妈是超人》二、三季的总导演,并负责了聚焦明星家庭关系的新节目《婆婆和妈妈》;《重返地球》、《密室逃脱·暗夜古宅》两个项目的制片人则都是陈杳。

据何舒介绍,这档节目灵感源自电影《我是路人甲》,结合了时下热门的观察类节目和推理,过程是请明星作为场外嘉宾,观察一群有演员梦想的“路人甲”,他们将会隐藏在特定人群中,比如二次元爱好者,追星族,少林寺学徒等等,模仿这些有特定爱好的群体,明星要从这些人群中推理并指出那个只是模仿者的“路人甲”。实际上,就是明星在观察一群普通人玩“谁是卧底”的游戏。

2019年下半年,芒果TV将延续角色扮演推理综艺《明星大侦探》、婚恋现状夫妻观察节目《妻子的浪漫旅行》、代际情感观察真人秀《女儿们的恋爱》、实景科幻实验节目《勇敢的世界》和美食探寻节目《野生厨房》等自制综艺的开发。

东方网记者夏毓婕5月17日报道:近日,2019芒果TV招商资源推介会在上海举行,并现场官宣了2019年下半年众多综艺及待播剧。记者从推介会上获悉,郑爽将加盟《女儿们的恋爱》第二季,热门综艺《明星大侦探》第五季确认原班人马全员到齐,《妻子的浪漫旅行》第三季将迎超一线女神加盟……此外,除了现有综艺IP的后续计划外,另有8部新自制综艺和多部影视剧预期填满下半年的“流量池”。

《爸爸去哪儿》第五季收官后,芒果TV没有让亲子类节目产生空白,陆续推出隔代生活体验真人秀《宝贝的新朋友》、明星夫妻育儿体验真人秀《萌仔萌萌宅》,00后青春期脱口秀《放学别走》。2018年,《妈妈是超人》第三季回归,10后萌娃脱口秀《童言有计》上线。

如果说搭建更复杂的实景是给推理案件带来更多可能,那可想而知,实体空间更加考验剧本团队对逻辑的把握能力,难度升级到创作一个短篇推理小说,而不是一个综艺剧本。因此,为了第五季的录制,何舒让团队打磨了近一年的剧本,希望更有刺激感的真正实景录制能让节目精彩程度更上一层楼。

5月15日,芒果TV招商资源推介会在上海举行,并发布了2019年Q3、Q4季度即将上线的综艺节目及影视剧项目。推介会上,芒果TV详细介绍了2019年下半年网综、台网联播剧及网剧等品类节目的内容编排、明星阵容,除了现有综艺IP的后续计划外,另有8部新自制综艺和多部影视剧预期填满下半年的“流量池”。

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在湖南卫视的光环下,芒果TV的自制综艺如何实现突围?。作为背靠湖南卫视的视频网站,芒果TV有着得天独厚的优势。在2014年成立后的早期阶段内,芒果TV以湖南卫视内容的独播权,成为湖南卫视忠实观众的网络聚集地,吸引了一大批高粘度的用户。

这档节目是承接近期芒果TV对于家庭关系系列节目的热度,将成年人家庭关系放大,把代际差距作为重点。虽然“我家”系列有不错的口碑,但出游和刻意设置旅行环节,显然会放大冲突,如果把握不好尺度,效果不一定比观察类综艺更好。

从综艺板块的布局来看,作为国内在线视频行业第二梯队的芒果TV,目前正在围绕年轻女性为受众群体拓展内容生态。据艾媒咨询发布的《2018年度互联网流量数据报告》,芒果TV的女性用户占比超过60%,24岁以下的用户占35%。此外,2019年3月芒果出品的综艺占整个行业的51%,月总有效使用时间同比增长126.7%,这样的媒体表现也让芒果TV有了更多的自制综艺计划。

在芒果TV公布的新综艺中,还有四对明星恋人或夫妻在21天内筹备婚礼全纪实观察真人秀《婚前21天》,将记录四对明星恋人或夫妻在21天内筹备婚礼的故事;探索成年亲子关系的新型打开方式《一路成年》,让父亲和长大了的孩子来一次漫长的旅行;明星夫妻孕期生活观察类真人秀《新生日记》、实境式推理真人秀《闪耀的路人甲》、专属年轻人的青年文化头部盛事《青春初耳学》、明星减肥生活挑战观察秀《哎呀!好身材》、唱作搭档音乐竞演秀《音乐奇遇记》等。

基于对平台定位的精准认知,芒果TV明确了聚焦类型化内容的差异化打法,致力于打造悬疑智力、芒果系、酷文化、新型情感、亲子、广告定制六大综艺带,目前为止,亲子、推理智力、新型情感三大系列的表现最为亮眼。

在推介会上,除了备受关注的推理系列综艺,湖南卫视的爆款综艺《爸爸去哪儿》原班团队也发布了新综艺《一路成年》。据介绍,这档节目将是《爸爸去哪儿》的升级版,内容是由四位特殊向导带领,几位18岁少男少女带父亲出游,节目安排他们进行四次五天的自驾旅程,并打出“你陪我长大,我陪你变老”的口号。除了可想而知会有的代际差距引发争议,还会有吐槽日、听话日等环节设置,全面记录代际间的冲突与和解。

在影视剧板块,下半年芒果TV瞄准暑期档,将推出《网球少年》、《陪你到世界之巅》等独播剧集。其中,《网球少年》由彭昱畅、董立等人主演,网球名将李娜及丈夫姜山也将加盟出演;《陪你到世界之巅》则是一部电竞题材剧集,改编自小说《电竞恋人》,将由王一博、王子璇等人主演;宋茜、宋威龙和王耀庆主演的《资深少女的初恋》以“大龄未婚女性”的婚恋生活为题材,继续打造青春剧场。

在影视剧板块,下半年芒果TV瞄准暑期档,将推出《网球少年》、《陪你到世界之巅》等独播剧集。其中,《网球少年》由彭昱畅、董立等人主演,网球名将李娜及丈夫姜山也将加盟出演;《陪你到世界之巅》则是一部电竞题材剧集,改编自小说《电竞恋人》,将由王一博、王子璇等人主演;宋茜、宋威龙和王耀庆主演的《资深少女的初恋》以“大龄未婚女性”的婚恋生活为题材,继续打造青春剧场。

在一定程度上,芒果TV成为了湖南卫视的一块试验田,通过同步播出、原班团队操刀姊妹篇、收官后点映的方式搬到湖南卫视的屏幕上。如在《明星大侦探》播出三季后,由原班团队打造的姐妹篇《我是大侦探》于2018年3月24日起,在湖南卫视每周六晚十点播出。在卫视的经费支持下,《我是大侦探》从第一期开始就搭建了豪华实景,但因为平台的尺度限制,受众群体及收看方式的差异等原因,相比于《明星大侦探》系列平均近9分的成绩,《我是大侦探》只取得了6.1的及格分数,这一次声势浩大的“由网转台”并不是特别成功。

另一档同样是家庭关系节目《新生日记》也在录制中,通过现场播放的VCR,此前传出的姜潮求婚麦迪娜就是节目环节之一,节目主要记录明星的准爸妈生活,不可避免的慌乱和新添家庭人口带来的矛盾,包括年轻妈妈的困扰都是目前被热议的社会问题,如果能够抓住这类热点,这类节目的意义和“我家”系列一样,确实能引起广泛讨论。

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据悉,聚焦当代婚恋现状夫妻观察治愈节目《妻子的浪漫旅行》,第三季依然由谢娜担当团长。嘉宾阵容方面,谢娜透露关键词:90后新生代蜜糖夫妇、影视王炸夫妇新婚首秀、宠妻狂魔天王夫妇、偶像剧男神与初恋。

从2017年开始,芒果TV开始选拔和大力扶持年轻的制作团队,实行工作室制度,目前已储备十几支制作团队。工作室在创意、制作、资源等方面完全独立,风险由芒果TV承担,收益则由工作室与平台共享。2018年4月,《花儿与少年》第三季总导演吴梦知入职芒果TV,担任节目中心副总经理,为综艺板块注入了新力量。

5月15日,2019芒果TV推介会在上海举行,除了曝光现在已经播出的高人气综艺IP后续计划,会上还介绍了即将上线的数十档新网综和精选IP剧。

除了《勇士成团》,下半年芒果TV的新综艺,还包括纪录四对明星恋人或夫妻21天内筹备婚礼的观察真人秀《婚前21天》、
探索成年亲子关系的《一路成年》、明星夫妻孕期生活观察类真人秀《新生日记》、实景推理真人秀《闪耀的路人甲》、关注青年文化的《青春初耳学》、健身对抗类节目《肌战》、明星减肥观察真人秀《哎呀!好身材》,以及唱作类音乐竞演节目《音乐奇遇记》。

同时,2019黑马爆款暖心综艺《女儿们的恋爱》第二季也即将回归,郑爽和任容萱将加盟《女儿们的恋爱》第二季。现场,郑爽透过vcr宣布加盟,霸气宣告:让老爸看看她现在的恋爱。爽爸以及节目嘉宾任容萱来到活动现场,爽爸替女到场助阵,“大壳儿,加油!”。

这些制度的实行,一方面是为了通过个人品牌的强化留住人才,另一方面则是为了提高团队的创新积极性和工作效率。新制度实行以来确实取得了显著的成果,两档高热度高口碑原创节目《声临其境》和《声入人心》都是创新飙计划的冠军方案。而芒果TV在人才储备方面,则更早一步采用了相似的方式。

宋威龙、宋茜、王耀庆介绍新剧

此外,谢娜将继续担任《妻子的浪漫旅行》第三季的妻子团团长,郑爽和任容萱则将加盟《女儿们的恋爱》第二季。

此外,邓伦的民国恋爱题材新作《海棠经雨胭脂透》将于暑期档台网联播,改编自仙侠IP《三千鸦杀》的同名剧集、网剧《奈何Boss要娶我》的姊妹篇《奈何Boss又如何》、张新成和林允主演的音乐爱情剧《让全世界都听见》也将于下半年播出。

《明侦》播出三季后,芒果TV投入到类型化节目的制作中,接连推出超时空生存实验剧《重返地球》、古风实景密室逃脱真人秀《密室逃脱·暗夜古宅》、明星脑力对战秀《三宝大战诸葛亮》和新生主持团成长奋斗综艺《哥哥别闹啦》。

在推介会上,芒果TV节目中心副总经理吴梦知携陈杳、袁白丽、
唐梁、晏吉、李甜、何舒、荆一嵘等一众内容制作团队负责人,共同介绍了将会在今年三、四季度回归的综艺,比如每年推理爱好观众最期待的网综《明星大侦探》第五季。

2018年10月,芒果TV发布了针对网生内容的一系列内容布局“超芒计划”,接下来,芒果TV还需要加大在内容端的投入。推介会上,芒果TV副总裁郑华平与观达影视、颖立传媒、星莲影视等7家公司完成了“新芒计划”战略工作室签约仪式,该项目的主要规划是,芒果超媒每年拿出2000万元,芒果TV每年配套5000万,用于市场内外优质文学IP的遴选和改编,入选“新芒计划”的作品将由芒果TV定制进入生产环节,最终在湖南卫视和芒果TV双平台播出。

过去一年,《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》等热门网综时不时在网络上刷屏。推介会现场,芒果TV表示,2019年下半年将延续角色扮演推理综艺《明星大侦探》、婚恋现状夫妻观察节目《妻子的浪漫旅行》、代际情感观察真人秀《女儿们的恋爱》、实景科幻实验节目《勇敢的世界》和美食探寻节目《野生厨房》等自制综艺的开发。

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《妻子的浪漫旅行》第三季将推出全新环节。已播出的第二季就收视率和讨论度来说,的确远远超过第一季,不可否认章子怡、袁咏仪的加入给节目带来流量。据介绍,第三季最大的改变是会有丈夫和妻子互换旅行的环节,原本在观察室坐着看片评论的丈夫们也将去旅行。具体如何互换和改变没有详细介绍,但这个改变听上去是把原本结尾处的出游加大了比例,至于是否能比安静地点评更精彩,就要等节目播出后才见分晓。

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在前几季收获好评的《明星大侦探》系列第五季也依旧由原班人马组成,将在Q4上线。据制作团队介绍,新一季的拍摄场景将从棚内转至棚外的实景密闭场景,目前,已设计的场景包括飞机、火车等户外实景。

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《爸爸去哪儿》有了升级版

在前几季收获好评的《明星大侦探》系列第五季也依旧由原班人马组成,将在Q4上线。据制作团队介绍,新一季的拍摄场景将从棚内转至棚外的实景密闭场景,目前,已设计的场景包括飞机、火车等户外实景。

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根据现场芒果TV给的统计数据,女性观众比例超过60%,24岁以下用户占35%,而我们看到的网络综艺里,每个月有一半都出自芒果TV,因此芒果TV接下来的计划可能就是下半年观众的“下饭”计划了。在一系列综艺中,显然芒果TV更加擅长在观察类、家庭关系等方面,形成自己的体系,这些家长里短的综艺其实也不是无意义,至少可以在跟父母或伴侣的吃饭之中,用轻松的方式面对彼此的关系嘛,那么在以上计划里,对哪些家庭关系有兴趣,就可以适当挑选拭目以待。

《爸哪》播出三季后,芒果TV自制的明星育儿观察真人秀《妈妈是超人》于2016年4月22日上线,开启了其自制亲子类节目的序章。由于政策的限制,《爸爸去哪儿》从第四季起在芒果TV播出,《妈超》《爸哪》系列的接连上线,加深了芒果TV“亲子”的标签。

此外,因为第四季曾更换过嘉宾阵容,评价也略有浮动,何舒介绍,第五季将会有原班人马回归,在海报上可以看到前三季熟悉的嘉宾组合,虽然并未详细到每位嘉宾的出现频率,但可以肯定的是,喜欢这档节目的粉丝可以放心了,熟悉的嘉宾一个不少,包括呼声很高,擅长推理,快成为常驻嘉宾的张若昀。

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随着近年来视频网站综艺自制力度的加大和制作水平的提升,网综反哺卫视成为了新的现象,芒果TV和湖南卫视在网台联动方面也出现了一些案例。2017年12月16日,《萌仔萌萌宅》在湖南卫视和芒果TV同步播出,成为首档在湖南卫视播出的芒果TV自制网综。

在《明星大侦探》获得巨大成功后,芒果TV的目标已经不止于国内第一推理综艺,播到第三季以后,总导演何舒成立团队,同时将节目搬上湖南卫视,制作了另外两档推理系列:《我是大侦探》和《密室大逃脱》。这两档相关节目从目前口碑来看不尽如人意,如果还有后续节目,希望制作团队重新整理另两档推理节目思路,不要浪费好不容易培养起的国产综艺队伍。

芒果TV亲子类节目一览

何舒介绍,到了第五季,她的团队准备将可能性拓展到真正的实体空间中,比如飞机、轮船、火车。

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而芒果TV的自制电视剧通常也集中在少女心开发上,接下来的电视剧项目自然秉承这个原则,但题材方面有不小的拓展,比如网球题材——网球女王李娜首触电亲自“带队”,彭昱畅、董力领衔九子少年团主演《网球少年》;电竞题材——电竞大神的燃情逆袭之路诠释爱情最好的样子,由王一博、王子璇主演的《陪你到世界之巅》;也有以婚恋生活为主题,宋茜、宋威龙和王耀庆主演的《资深少女的初恋》。此外,邓伦和李一桐主演的“民国版霸道总裁追妻记”《海棠经雨胭脂透》也在计划之列。

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作为湖南卫视旗下网络自制节目集中地,芒果TV这两年的表现,尽管在数量和广度上还无法和另外三大视频网站相比,但在自制综艺这一领域比较亮眼,这几年发力将湖南卫视原本优秀的综艺团队承接下来,拥有不可多得的团队优势。因此在接下来的节目排布中,自制综艺仍旧会是芒果TV的重点领域。

——THE END ——

如果是推理爱好者,除了这些明星探案系列,今年芒果TV还将推出另一档和推理相关的节目《我是路人甲》,同样由何舒团队操刀。

何忱担任一、二季节目总导演后,三、四季转变为制片人,前两季的联合执行制片人何舒,成为了后两季的总导演。四季以来,节目的质量一直稳定,而芒果TV其他自制节目的总导演或制片人,也与《明星大侦探》有着不解之缘。

《明侦》第五季原班人马回归

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《妻子的浪漫旅行》第二季的两位嘉宾买超、包贝尔

2018年10月19日,芒果TV在上海举行了2019年度招商发布会,公布了2019年的综艺编排,包括脑力开发、心智成长、新型婚恋、代际情感、关爱社会、美好生活、人文品德八个系列,其实还是在悬疑智力、亲子、新型情感的框架内。自制综艺依然是芒果TV2019年重点发力的内容,芒果TV差异化打法将创造怎样的成绩,我们拭目以待。

《明星大侦探》在2016年首播,开播之后,因为极其细致的现场布置、精彩的本格推理类剧本引起观众追捧,成为目前市面上不可多得的精彩综艺,前三季的豆瓣评分都在9.0以上,第四季尽管豆瓣评分下落到8.7分,但据节目负责人何舒介绍,第四季的观看人数相对第三季上涨50%以上。

芒果TV推理智力类节目一览

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借鉴日综《别被狼君所欺骗》打造的《真心大冒险》,让明星观察青年素人男女恋爱;脱胎于韩国模式的《妻子的浪漫旅行》和《女儿们的恋爱》,则聚焦夫妻情感和父女的代际关系。在湖南卫视《我家那小子》《我家那闺女》的共振效应下,“情感”成为这半年来芒果系的一张新王牌。

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收官后的《真心大冒险》和播至后期的《三宝大战诸葛亮》,则在2018年6月,通过“快乐中国,新品点映”的方式在湖南卫视播出单期节目。从《声临其境》、《亲亲我的宝贝》等成功转正的电视节目到芒果TV的自制综艺,“点映”承担起台网联动的另一重功能。

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随着近年来互联网内容的的繁荣发展,芒果TV也开始投入到自制内容的发展当中,其中自制综艺成为其主要的发力点。从《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》为代表的亲子系列,到四季保持高水准的明星推理真人秀《明星大侦探》,再到以《妻子的浪漫旅行2》《女儿们的恋爱》为代表的情感类节目,芒果TV以聚焦类型化节目的差异化打法,走出了一条独特的道路。拉动芒果TV综艺的三驾马车:亲子、悬疑智力、新型情感

《女儿们的恋爱》制片人兼总导演晏吉是《明侦》一、二季的联合执行制片人,第二季的另外两位执行制片人胡蓉和卢新勇,后续分别担任了《宝贝的新朋友》制片人和《哥哥别闹啦》联合执行总导演。

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2013年,湖南卫视引进韩国MBC电视台户外亲子真人秀《爸爸去哪儿》,在国内掀起了一波亲子节目的热潮。

以《爸爸去哪儿》为代表的亲子系列,以《明星大侦探》为代表的推理智力系列,以《妻子的浪漫旅行》为代表的新型情感系列,这些热门节目及类型化的综艺节目带让芒果TV具备了独特的辨识度和竞争力,再加上湖南卫视独家提供的众多综艺内容,进一步扩大了其在综艺内容领域的影响力。大力扶持青年制作团队,《明星大侦探》成人才输出地

除了“文案大神”吴梦知之外,目前最为观众熟知的,当属《明星大侦探》的何忱团队——盒子工作室。何忱原属于湖南卫视的节目团队,于2014年7月加入芒果TV,带领团队打造过《偶像万万碎》、《芒果捞新闻》等自制节目,《明星大侦探》是何忱团队操刀的第一个大项目。

内部优质人才的储备和宽松的创作环境,使得芒果TV能长期保持稳定的内容输出和上新频率,也是芒果TV自制综艺成功突围的秘诀之一。视频网站自制能力提升,芒果TV网综反哺湖南卫视

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深耕亲子品类,保持如此高的上新频率,这是其他视频网站都没有做到的。而引进韩国JTBC《犯罪现场》模式打造的《明星大侦探》系列,奠定了芒果TV在推理智力领域领先的地位。

芒果TV新型情感类节目一览

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加上由《明侦》团队制作,在湖南卫视播出的《我是大侦探》和今年二季度即将推出的大型密室逃脱真人秀《明星大逃脱》,芒果TV在推理智力板块的布局已然十分充分。于是芒果TV又将目光聚焦到了另一大节目类型——新型情感观察式节目。

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